Peugeot

La casa nasce nel secolo scorso, grazie ad Armand Peugeot, che nel 1896 fonda la “Societé des Automobiles Peugeot” ponendo le basi per una lunga e prospera attività. Nella progettazione del marchio, come espressione dell’identità dell’azienda, fu scelto il leone, perfetta sintesi di resistenza e velocità, che rende immediatamente percepibili i valori del brand. Un leone che nei suoi lunghi anni di storia ha subito numerosi restyling facendo sue molteplici forme grafiche. Si è passati, infatti, da un leone che si manteneva in equilibrio su una freccia, a uno successivo inserito all’interno di uno scudo di origine araldica, fino ad arrivare al secondo dopoguerra quando lo scudo è stato abbandonato e il leone è diventato sempre più stilizzato prendendo le forme del leone della France Compté, come si può notare dagli esempi.

I fattori di successo di Peugeot si possono ricondurre alla sua strategia comunicativa, descritta in un’intervista dal direttore generale Frederic Saint-Geours [8]. La “politica della margherita”, così definita da Saint-Geours, costituisce l’elemento cardine di Peugeot: la casa automobilistica è in grado di fare dei modelli diversi che riprendono tutti la vettura base. Si crea in questo modo una linea comune alla quale associare la marca e le auto. Nell’evoluzione dei modelli, Peugeot ha utilizzato il restyling comunicativo: l’auto non subisce molte variazioni ma a essa sono associati valori e concetti che permettono di riattualizzare il vecchio modello.
Il marketing oriented è il primo elemento di successo di Peugeot. La comunicazione della casa automobilistica è molto legata al prodotto che, soprattutto sulle pubblicità a stampa, occupa completamente la scena.

Peugeot propone anche delle campagne di comunicazione sociale. In particolare, durante il lancio delle vetture rally, si serve delle pubblicità-stampa per parlare della sicurezza e di eventi, utilizzando sempre il codice ironico che le è proprio.

Da qualche anno la comunicazione della marca è stata affidata all’agenzia Euro RSCG. Obiettivo: svecchiare l’immagine tradizionalista e poco al passo con i tempi che il marchio si stava portando dietro per renderla dinamica e appealing. L’agenzia ha così sempre cercato, sin dagli inizi, di proporre filmati pubblicitari di grande impatto e di forte coinvolgimento puntando soprattutto per la Peugeot 206, ma non solo, sul divertimento e sull’ironia.

Ci sono dunque due modi di comunicare il mondo Peugeot: ironico e surreale. Questa stessa strategia comunicativa, che si differenzia nel presentare le utilitarie e i modelli di lusso, si riscontra anche sugli annunci stampa (fig.2, fig.3), sebbene da un punto di vista della disposizione grafica degli elementi si proponga quasi sempre la tipica struttura sequenziale a zeta con la headline in alto a sinistra, l’immagine al centro e il marchio in basso a destra, perché possa essere facilmente ricordato. A questa struttura tradizionale, sia negli annunci stampa sia negli spot, fa da contraltare una comunicazione innovativa.